女性向けセルフプレジャーアイテムの開発プロジェクトがスタート

「性別を問わず、どんな人でも性を楽しめるアイテムを作りたい」という想いから、これまでになかった女性向けアイテムを開発することに。まずはコンセプトを作るところから、irohaの開発プロジェクトが始動しました。

女性が本当に使いたくなるアイテムを。
新ブランド「iroha」誕生

3月3日、女性向けセルフプレジャー・アイテムブランド「iroha」が誕生。「ゆきだるま」「はなみどり」「ひなざくら」の3種を発売。「iroha」のネーミングは、仮名を習うための「いろは歌」から取り、女性が自分の性と向き合い、性を育むきっかけを与える存在になりたいという思いを込めました。セルフプレジャーを、けっして恥ずかしいことではなく、自然で大切なセルフケアの一つとして提案し、「女性に寄り添うここちよさ」を提供し始めました。

iroha初の挿入アイテム
「iroha FIT」発売

iroha初の挿入アイテム「iroha FIT」が登場。先細り形状・しなり機構で、初めての人でも楽しめるアイテムとして発売したところ、現在でも大人気なirohaを代表するアイテムになりました。

自分好みの気持ちよさを探る進化版
「iroha＋」発売

様々な刺激の種類から、自分好みの気持ちよさを探り、発見してもらえるように。振動力をパワーアップし、リズムパターンも1種類追加、エッジで感じるシャープな刺激を楽しめる、進化版の「iroha＋」が登場しました。

コスメ感覚でもっと身近に。
「iroha stick」発売

セルフプレジャーをもっと身近に気軽に楽しめるように。メイク道具みたいにコンパクトな「iroha stick」が登場。ドラッグストアでも展開を開始しました。この時は「コーラルピンク×グレー」の一色のみの発売でした。

デリケートゾーンケアの新提案
「iroha INTIMATE CARE」誕生

自分の体に触れるきっかけや、その変化について発見できる機会を提供するため、デリケートゾーンの新しいセルフケア習慣を提案する姉妹ブランド「iroha INTIMATE CARE」が誕生。デリケートゾーン専用ソープ「iroha INTIMATE WASH」を発売しました。

プレジャーアイテムとして日本初、百貨店でポップアップストア開催

セルフプレジャー・アイテムブランドとして日本初、大丸梅田店でポップアップストアを出店。約2週間で1500人が来店し、売上も目標の3倍以上となり、「ここなら安心して商品を見られる」と多くのお客様からご好評をいただきました。

いろは彩る、なでしこ色。
「Nadeshiko Color」発売

愛らしいコレクションで心華やぐセルフプレジャーを。人気の充電シリーズが「なでしこ色」になって登場。発売記念で、女性にとってのピンク色について、歴史を振り返りながら語り合うイベント「Talk About Pink ～いつからピンクは女子の色？～」を開催しました。

きもちよさを探る喜びを。
「iroha RIN＋」発売

「iroha RIN」の上位機種、ハイパワーな充電タイプの「iroha RIN＋」が登場。振動強弱やパターン振動をプラスし、長さをUPしたことで、快感の幅を広げました。

体との心地よい向き合い方を提案。
iroha初の常設店
「iroha STORE 大丸梅田店」オープン

iroha初となる常設店「iroha STORE 大丸梅田店」をオープン。大丸梅田店が、女性のリズムに寄り添うフロア「michikake」を開設。そのコンセプトを体現する店舗の一つとして常設店出店が決まりました。百貨店の中に専門店ができることで、女性の性は恥ずかしいものではなく、当たり前のものとして受け入れられる考え方が広がってきました。

また、出店記念で「出産でどう変わる？カップルのコミュニケーション ‐産後性生活に関する意識調査‐」というパネル展とトークイベントも開催。助産師とiroha広報が、妊娠・出産とカップルのコミュニケーションの関連についてトークを行ないました。

泡タイプでもっと身近に。
「iroha INTIMATE WASH FOAM TYPE」発売

デリケートゾーンケアを手軽に始めていただくために、きめ細やかな泡で優しくしっかり汚れを落とせる、泡タイプのデリケートゾーン用ソープを発売。様々なインフルエンサーにもご紹介いただき、INTIMATE CAREブランドで最も人気のアイテムとなりました。

新感触で使い切り。気軽に使える
「iroha petit」発売

価格はもちろん、振動音や仕舞う場所が気になるという初心者ユーザーの方に。98%が水分でできた、使い切りの「iroha petit」を発売しました。冷やしたり温めたりと自由な使い方ができ、これまでのirohaにはない、新たな快感の幅を広げることができました。

都内初、ラフォーレ原宿で
ポップアップストア開催

東京都内初のポップアップストアを開催。「セルフプレジャーは呼吸をするように自然なこと」であると考え、ストアコンセプトは「Breathing（呼吸）」に。「あなたにとってのセルフプレジャーとは？」に対するアンサーを散りばめたコピーウォールが話題になり、多くのお客様にご来店いただきました。

累計来店者数1万人突破「iroha STORE 大丸梅田店」拡張リニューアルオープン

もうすぐ3年目を迎えようとする「iroha STORE 大丸梅田店」が、売り場面積を2倍に広げ、より開放的な店内になってリニューアルオープン。デリケートゾーンをオープンスペースに、プレジャーアイテムをやや見えにくいスペースに配置することで、幅広いお客様にもっと気軽にご来店いただけるようになりました。

プレジャーアイテム累計出荷数
200万個突破

プレジャーアイテム全種の累計出荷数が200万個を突破。irohaは40万個以上、iroha stickは45万個以上と、多くのお客様に支えられながら、国内・海外に広がっています。

新技術搭載、からだの奥に深く響く
「iroha mai」発売

新技術「Haptic WAVE™テクノロジー」を搭載したロングフォルムのアイテム「iroha mai」が誕生。音波刺激を振動に変換して触感を生み出す新技術により、従来のモーター振動に比べ、より立体的で奥行きのある振動を味わえます。

10周年を迎え、新コンセプト発表。irohaブランドサイトもリニューアル公開

「LOVE MY COLOR きもちよさを、自分らしく」
10周年を迎える節目の年、女性のみなさんが、自ら心地よさを選び、自分らしく性を楽しめる社会を実現するため、新たなコンセプトを発表しました。ブランドサイトもリニューアルを行ない、よりお客様に寄り添ったアイテムとサービスを提供してまいります。新コンセプトを発表するプレスイベントも開催。新コンセプトを体現するアンバサダーとして水原希子さんにご協力いただき、新しいirohaの想いをみなさんにお披露目しました。

もっと心地よく使いやすく
「iroha」リニューアル発売

もっと使いやすく、心地よく。初代irohaをリニューアル発売。操作しやすいボタン形状、使いやすい充電方式で、心地よさをもっと楽しめるようになりました。

発売に向けて、試作を繰り返す

「性器の外側への刺激でオーガズムを感じる方が多い」ということから、「あてがう充電タイプ」のアイテムを開発することに。不安を感じている女性に安心して使ってもらえるよう、触ったときの感触、やわらかさにこだわりました。理想のやわらかさを実現するために、様々な素材で試作を繰り返し、多いときには1日9個の試作品を試すこともありました。

「iroha mini」発売

心地よさをもっと身近に。手のひらサイズで電池式、ちょこんと揺れるエントリーモデルの「iroha mini」が登場しました。実は、起き上がり小法師がモチーフになっています。

ドラッグストアで販売開始

ドラッグストアで「iroha」と「iroha mini」の販売を開始。特にminiの導入が広がり、「お客様が買いやすい環境を作る」という目標に向けて、第一歩を踏み出しました。

「OPENING CEREMONY」
コラボアイテムを限定発売

NY発のセレクトショップとのコラボレーションが実現。特別なデザインのiroha miniが登場。ファッション×irohaの取り組みにより、これまで接点のなかった方たちにirohaを知っていただくようになりました。

代官山蔦屋書店で展示販売

日本初開催の「春画展」に合わせて、代官山蔦屋書店での展示販売を実施。春画と日本の性文化について語るトークイベント「春画のいろは」も開催し、多くのメディアにも取り上げられました。

「iroha」「iroha FIT」が
「レッドドット・デザイン賞」を受賞

「iroha」「iroha FIT」が、世界三大デザイン賞の一つ「レッドドット・デザイン賞 プロダクトデザイン2015」を同時受賞しました。

「しあわせの脳波」公開

セルフプレジャーにリラックス効果があることを科学的根拠をもとに伝えるコンテンツを公開。セルフプレジャー時の脳波を測定し、どんな変化があるのか、どんな「心地よさ」なのかを記録する実験を行ないました。

「iroha」が
「トップアワードアジア」を受賞

irohaのパッケージが、アジア限定のパッケージデザイン賞「トップアワードアジア 2017」を受賞しました。

irohaブランドサイトが
リニューアル公開。
オウンドメディア
「iroha CONTENTS」がリリース

アイテム数の増加に伴い、よりお客様がご覧いただきやすいサイトデザインにリニューアル。同時に、オウンドメディア「iroha CONTENTS」をリリースし、irohaの情報だけでなく、女性のからだや性についての読み物の発信を開始しました。医師のコラムやアーティストのインタビュー、ユーザーレビューなど、世の中の女性がもっと自分の心地よさを楽しめるような情報を発信し始めました。

※「iroha CONTENTS」は2023年に「iro iro iroha」に生まれ変わりました

「iroha＋」が
「レッドドット・デザイン賞」を受賞

「iroha＋」が、世界三大デザイン賞の一つ「レッドドット・デザイン賞 プロダクトデザイン2017」を受賞しました。

「iroha zen」発売

柔らかさと手軽さを兼ね備えたアイテム「iroha zen」が登場。茶せんをモチーフにした繊細な凹凸のプリーツ形状により、これまでにない楽しい刺激を楽しめるようになりました。発売記念イベント「ぶっ茶け会談」では、杉本彩さんと川崎貴子さんをゲストにお招きし、悩める女性にアドバイスをいただき、女性たちが心に秘めていた恋愛や性について語り合いました。

「たなかみさき×iroha
～irohaのいろは～」公開

レトロで色っぽいタッチのイラストが人気を集める気鋭のイラストレーター・たなかみさきさんとのコラボレーションが実現。全11種類のアイテムたちをモチーフに、irohaの世界観を柔らかなラインで描いていただきました。

「iroha RIN」発売

手軽に挿入体験を楽しめる、電池式のアイテム「iroha RIN」が登場。玉かんざしをモチーフとした先端の玉飾りと、扱いやすいスティック形状が特徴。発売記念として、婦人科の先生を招き、女性のオーガズムについて語るイベントも開催し、メディアにも取り上げられました。

「iroha stick」3色展開

コスメのように、カラーを選べる楽しさもご提供できるよう、最初に発売した「コーラルグレー×ピンク」の他に、新しく「ミルキーパープル×ブラック」と「ベビーピンク×ホワイト」が登場。irohaのエントリーモデルをもっと多くの方に手にとっていただけるようになりました。

大丸梅田店で
2回目のポップアップストア開催

初回のポップアップストアの好評を受け、大丸梅田店で2回目となるポップアップストアを開催。「いい夫婦の日」に絡め、店内にカップルコーナーを新設し、コミュニケーションアドバイザーからアドバイスを受けられるイベントも実施しました。

大丸札幌店でポップアップストアを開催

大阪の大丸梅田店のポップアップストア出店成功をきっかけに、北海道では初となる、セルフプレジャー・アイテムブランド初のポップアップストアを開催しました。

静岡PARCOでポップアップストアを開催

大阪の大丸梅田店のポップアップストア出店成功をきっかけに、静岡県のファッションビルでは初の、セルフプレジャー・アイテムブランドのポップアップストアを開催しました。

大丸梅田店で
3回目のポップアップストア開催

初回・2回目の好評を受け、大丸梅田店で3回目となるポップアップストアを開催。「女性の性をめぐる物語 ～揺れ動いてきたセルフプレジャーの歴史～」という、セルフプレジャーの歴史を紐解きながら、女性の性について語るトークイベントも実施しました。ここまでの合計3回のポップストアで、幅広い年齢の多くのお客様からご好評をいただけたことが、常設のフラッグシップストア出店に繋がりました。

「iroha temari」発売

シリーズ最大級のハイパワーモデル「iroha temari」が登場。手がしびれにくく、長時間使っても疲れない防振設計で、リラックスしながらセルフプレジャーを楽しめます。

「iroha INTIMATE SHEET」発売

おうちだけでなく、外出先でも不快感をケアし、デリケートゾーンケアを習慣化していただこうと、デリケートゾーン用シート「 INTIMATE SHEET」を発売。自然な使用感と、使用後はそのままトイレに流せるということにこだわりました。

「MOIST GEL」発売

もっとリラックスして、痛みなくスムーズに楽しめるように。水溶性潤滑ジェル「iroha MOIST GEL」を発売。潤滑ジェルの買いにくさを軽減しようと、純粋な「保湿ジェル」としても使用できる機能をプラスしました。

映画「おしえて！ドクタールース」との
試写イベントを開催

アメリカで様々な性の悩みに答えてきたセックス・セラピストの半生を描いたドキュメンタリー映画「おしえて！ドクター・ルース」との試写イベントを開催。社会学者の田中俊之先生とiroha広報とのトークイベントを開催し、「男女ではなく、人間として性を語るために」をテーマに、性別の垣根を超えた性との向き合い方について語り合いました。

「iroha temari」が
「レッドドット・デザイン賞」を受賞

「iroha temari」が、世界三大デザイン賞の一つ「レッドドット・デザイン賞 プロダクトデザイン2020」を受賞しました。

「iroha ukidama」発売

セルフケアとセルフプレジャーは地続きであることを体感していただくために、普段はバスライト兼マッサージャーとして。気分が高まればセルフプレジャーアイテムとしても使える「iroha ukidam」を発売しました。

「iroha VIO TREATMENT LOTION」
発売

脱毛、除毛需要の高まりを受けて、「INTIMATE CAREブランド」から、乾燥はもちろん、脱毛・除毛後のお肌にも使えるデリケートゾーン用化粧水を発売。スキンケアのように、洗った後に潤す習慣を促しました。

「ITEM CLEANER」発売

衛生需要の高まりを受けて、iroha専用クリーナーを発売。アイテムをいためずひと拭きで除菌できる泡タイプで、清潔にセルフプレジャーを楽しめます。

「MASSAGE CANDLE」発売

セルフプレジャーをよりよく楽しみ、心とからだをいたわる時間をもってほしいという思いから、香りや灯りで気分を高める「五島椿×iroha マッサージキャンドル」が登場。1人はもちろん2人でもご使用いただけるため、プレゼントに選ばれやすい一品です。

Amazon Prime Video「キコキカク」に
irohaが登場

モデル・女優の水原希子さんが企画・出演・監修を務める「キコキカク」の11回配信『今こそ、女性の「性」を楽しく語ろう！』に、irohaが登場。iroha女性社員と「マスターベーション座談会」を開き、タブー視されがちな「女性の性」を明るく語り合いながら、irohaの歴代ヒット商品や水原さん愛用のアイテムなどが紹介されました。

「iroha INTIMATE DEO REFRESH」
発売

シートのように不快感をケアできる拭き取りミストを発売。トイレットペーパーなどに吹きかけて、気になる部分を拭き取るだけの簡単ケア。その時の不快感に合わせて、お好みでプッシュ回数を調節できます。

「iroha VIO TREATMENT MILK」発売

乾燥しやすいデリケートゾーンをしっかり保湿して整える乳液が登場。お顔のスキンケアと同じように、「洗う（ソープ）」「潤す（化粧水）」「守る（乳液）」の3ステップケアで、更なる習慣化を提案します。

「AROMA MIST」発売

香りとともにirohaを楽しめるアロマミストが登場。気分を和ませたいとき、高めたいときなど、日によって変わる自分の心の欲求をまっすぐに感じながら楽しんでほしい。そんな思いから、日々の時間を少し贅沢に、癒やしのひとときを楽しめるアロマミストを発売しました。

ラフォーレ原宿で
2回目のポップアップストア開催

昨年のご好評を受け、ラフォーレ原宿で2回目となるポップアップストアを開催。同日よりスタートした「SELF LOVE FES（セルフラブフェス）」へも出展し、タレントのMEGUMIさんとiroha広報が「女性の身体/性との向き合い方」について語るオンライントークショーを行ないました。

渋谷パルコでポップアップストア開催

初となる長期開催のポップアップストアを渋谷PARCOにて開催。当初3ヶ月間の予定が、好評により途中で期間が延長し、約5ヶ月半の長期間開催することができました。開催記念で、オンラインイベント「本当に『気持ちいい』コミュニケーションとは？ AV男優・一徹が考えるセックスとセルフプレジャー」を開催。女性のセルフプレジャーの大切さ、セックスにおけるコミュニケーションについてなど、一徹さんの経験談を交えながらお話を伺いました。

ファンコミュニティ「iroha部」発足

irohaをご愛顧いただいている方々のコミュニティ「iroha部」が発足。ファンミーティングやアイテムレビューなどの企画にご参加いただき、「iroha部員」としてirohaを世に広めていただくお手伝いをしていただいています。

「iroha SVR」発売

irohaのきもちよさや、心と体をいたわる喜びをパートナーとも共有していただくために。華やかなカップル向けスマートバイブ「iroha SVR」を発売。女性から「使ってみよう」と提案しやすいカラーや機能性で、楽しく、心地よいカップルアイテムの幅を広げます。

「iroha INTIMATE TRIAL SET」発売

デリケートゾーンの3ステップケア「洗う」「潤す」「守る」を手軽に試せるトライアルセットが登場。コンパクトながら3週間たっぷり試せて、はじめてのデリケートゾーンケアを気軽に始められます。